¿Cómo puedo sustituir la imagen en los resultados de búsqueda que aparece cerca de la página web?

Un banner de búsqueda es un anuncio gráfico que aparece en los resultados de búsqueda de Yandex o Google.  

Según la Ayuda de Google, el motor de búsqueda selecciona la imagen por sí mismo:

Una imagen de resultado de texto es la imagen más relevante de esa página web concreta para la consulta dada. Al pulsarla, el usuario accede a la página web que contiene la imagen. Una imagen de resultado de texto es más probable que aparezca para consultas que buscan imágenes.

Para optimizar una imagen de resultado de texto, siga las mejores prácticas de SEO para imágenes. Tenga en cuenta que la indexación lleva un tiempo considerable, de varios días a un mes.